Entrega 01

Manual de
Marca

Do manifesto às aplicações. Uma identidade construída em cima de uma logo que já era boa, dando a ela um sistema inteiro para viver.

Componentes entregues

Manifesto & DNA estratégico Logo em 4 versões + brand pattern das folhas Paleta "Mata & cereja" + proporção de uso Tipografia (Bricolage Grotesque + Hanken Grotesk) Aplicações e kit de propagação Diretrizes digitais

Identidade anterior · A logo

O que já existia

Uma boa logo, vivendo sozinha.

A Pousada Café da Mata chegou com uma marca que já dizia algo: a árvore, as folhas, o nome. O problema nunca foi o símbolo. Era tudo em volta: nenhuma paleta definida, nenhuma regra de aplicação, nenhum sistema. A logo existia, mas não tinha onde morar.

Logo mantida · Sistema construído do zero

Comunicação · Antes

O ponto de partida

Uma audiência real, à espera de um site.

O Instagram já reunia 15,8 mil seguidores, fotos reais e elogios de quem tinha se hospedado. A conversa acontecia por lá e pelo WhatsApp. O que ainda faltava era um canal próprio: um site que reunisse preço, localização e acomodações num lugar só, e que respondesse, a qualquer hora, as perguntas que mais se repetiam.

Perfil do Instagram @pousadacafedamata: 25 posts, 15,8 mil seguidores, bio com endereço e link de WhatsApp.

Perguntas que se repetiam

“Como faço para saber os valores?”

“Onde fica essa pousada?”

“Como vou de Manhuaçu pra aí?”

Exatamente o tipo de resposta que um site entrega sozinho: valores, mapa e como chegar, disponíveis a qualquer hora.

Identidade · Depois

A marca em movimento

A mesma raiz, agora viva.

A logo que já existia ganhou um sistema em volta, e também movimento. O símbolo passou a respirar na paleta da marca, pronto pra abrir vídeos, redes e o próprio site.

Motion da marca · 8s em loop · abre vídeos, redes e o site

Contexto · O ponto de partida

A primeira conversa

Tudo já estava lá, menos as palavras.

A Pousada Café da Mata fica em Alto Caparaó, aos pés do Pico da Bandeira. Marcelo e Audenice ergueram a casa a partir de 2018 e abriram as portas em 2020. Recebem cada pessoa no olho no olho: mandam o cardápio do café na véspera, levam a cesta até o chalé e acompanham a chegada pelo WhatsApp. Quem se hospeda, volta contando.

Por trás desse cuidado havia uma filosofia inteira que nunca tinha sido colocada no papel. A lavoura de café é uma agrofloresta, cultivada sem cansar a terra. O descanso não é um detalhe da estadia: é o motivo dela. E o jeito de receber trata quem chega como parte da família.

Na primeira conversa com o Marcelo, ficou claro que a pousada não vendia diárias: oferecia tempo, silêncio e reconexão. Esse era o fio a puxar: dar a essa filosofia uma voz, uma pele e uma casa na internet, sem prometer nada que a pousada não cumprisse.

Manifesto

Tem coisa que só a montanha ensina, e a pressa não deixa ver.

A gente abriu as portas pra isso: um lugar onde o tempo volta a ter o tamanho certo. Onde o dia começa com o café passado na hora e a neblina subindo devagar, e termina sem que ninguém tenha corrido atrás de nada.

Aqui o descanso não é prêmio por ter trabalhado demais. É o motivo de você ter vindo.

A gente não inventou esse sossego. Ele já estava aqui, na mata, na água, no silêncio que tem barulho de bicho e de vento. A gente só cuidou pra que continuasse, e abriu espaço pra você sentir.

Porque a gente acredita que dá pra receber gente sem cansar a terra. Que hospedar pode devolver mais do que tira. Que cada pessoa que chega pode deixar a mata um pouco mais viva do que ela estava.

A gente recebe como em casa de mineiro: a mesa posta, o nome na ponta da língua e tempo pra prosa. Sem pressa de mostrar, sem pressa de cobrar.

Não prometemos o que a casa não cumpre. Prometemos uns dias de verdade. Você desacelera, se reencontra e vai embora levando um pouco da montanha por dentro, sem ter deixado marca por fora.

A montanha faz o resto.

DNA estratégico

Posicionamento

A montanha do Caparaó, vivida pelos sentidos.

Não é sobre onde a pousada fica, e sim sobre o que acontece com quem chega: o corpo desacelera, a atenção volta, e a serra faz o resto. O Café da Mata oferece reconexão, no seu ritmo, sem deixar marca na natureza.

“Aqui, seu único compromisso é desacelerar.”

Propósito

Proporcionar um ambiente onde a vida é vivida pelos sentidos, que torna possível desacelerar e reencontrar o próprio equilíbrio.

Missão

Receber cada pessoa como parte da família e cuidar de cada detalhe do estar, com carinho e respeito ao ritmo de cada um.

Visão

Tornar-se a referência de refúgio regenerativo do Caparaó: o lugar que se associa a desacelerar com propósito.

Também construímos

Personalidade de marca

Como a pousada se comporta em cada gesto e detalhe.

Tom de voz

As palavras certas para soar acolhedora, nunca vendedora.

Segmentação de público

Com quem a marca fala, por identidade e não por demografia.

Identidade visual · Logo

Quatro versões

Principal

Verde-mata sobre claro

Negativa

Creme sobre verde-mata

Monocromática

Uma cor, sobre areia

Símbolo

Ícone / avatar

A árvore em cada cor

O símbolo completo, com as folhas, foi testado em toda a paleta, com o contraste conferido em cada aplicação.

Identidade visual · Paleta e tipografia

Paleta · Mata & cereja

Verde-mata

#20402F

Cereja

#B23A2E

Terra

#C6713F

Folha

#5E7E5A

Creme

#F4F1E8

Texto

#21302A

Proporção de uso

    40% Creme, o respiro
    25% Verde-mata, âncora
    18% Cereja, o gesto
    8% Branco, superfície
    5% Apoios
    4% Texto
  

Tipografia

Bricolage Grotesque

Título

Grotesca com caráter artesanal. Nos títulos e no display.

Hanken Grotesk

Corpo e interface

Grotesca humanista, de leitura fácil na tela. No texto corrido.

Aplicações · Mockups

Entrega 02

O Site

Do posicionamento à tela: um site que recebe como a pousada recebe. Reúne preço, acomodações e localização num lugar só e leva à reserva pelo WhatsApp.

No site

Estrutura e copy da esteira Design responsivo WhatsApp direto com mensagem pronta SEO on-page Performance

O site · Antes e depois

Antes

Sem site próprio

Reservas só por Instagram e WhatsApp

Preço e localização fora do ar

Dúvidas repetidas sem um lugar para respondê-las

Depois

Site próprio, com a cara da marca

Reserva direta pelo WhatsApp

Preço, acomodações e mapa num só lugar

As dúvidas respondidas a qualquer hora

O site · Responsivo

Uma tela para cada mão

O mesmo cuidado, em qualquer tela.

Mockup responsivo do site Café da Mata em laptop, tablet e celular, mostrando a hero

O site · Tratamento de imagem

Da foto real ao cinema

A mesma vista, agora cinematográfica.

A pousada já tinha o registro real dos chalés na encosta. A gente partiu dele, tratou a luz, a neblina e o detalhe com apoio de IA, e transformou a cena numa hero à altura do lugar. Depois deu movimento: a foto aprimorada virou o vídeo de fundo do site.