Marca
Identidade anterior · Logos
Comunicação · Antes
Comunicação feita com carinho e apreço, mas ainda sem identidade consistente.
Identidade · Depois
Contexto · O ponto de partida
A conversa que mudou tudo
O medo de decepcionar
virou o maior diferencial.
Quando a Marcela chegou pela primeira vez, ela trouxe um medo muito específico: fazer um site bonito demais, criar expectativas que a pousada não conseguiria sustentar. Ela não queria que ninguém chegasse esperando algo que não existia.
O que ela ainda não sabia é que esse medo escondia o seu maior ativo. A honestidade que ela tanto preza — o cuidado real com cada detalhe, com cada hóspede, com cada manhã — já estava se refletindo nas notas: 5,0 no Google, 9,6 no Booking.
O trabalho não foi inventar uma narrativa. Foi revelar o que já estava lá — e direcionar essa narrativa para o público que reconhece e valoriza exatamente o que a Marcela oferece.
DNA estratégico
O princípio que sustenta tudo
Uma hospedaria que existe por honestidade.
Não prometer o que não existe. Mostrar o que é — com cuidado e sem inflação. Quem chega sabendo o que vai encontrar, sai querendo voltar.
Não tem piscina, não tem concierge, não tem spa. Tem a Marcela. Tem café com frutas da estação. Tem o mar a duas ruas. E tem avaliação 5,0 — porque quem chega sabe o que vai encontrar.
Propósito · Missão · Visão
Transformar dias de viagem em memórias de calmaria — com hospitalidade de verdade, café farto e a natureza a dois passos.
Oferecer uma estadia que parece casa de praia de amigos: bem cuidada, pessoal e com tudo que importa.
Ser a referência em hospedagem curada no litoral norte do Espírito Santo — pelo atendimento humano e pela conexão com a região.
Também construímos
Os cinco traços que guiam cada texto, cada foto e cada gesto de atendimento.
Como a marca fala — e o que ela nunca diria. Próxima, sensorial, sem exageros.
Para quem a marca fala — e para quem ela não fala. Clareza que protege a experiência.
Identidade visual · Logo
Um selo com identidade própria
Quatro versões. Um elemento central
que assina a marca sozinho.
A Flor pode ser usada sozinha em ícones, favicon, lacres e bordados. Assume qualquer cor sólida da paleta, sempre com contraste suficiente.
Identidade visual
Paleta de cores
Cinco cores que definem
a temperatura da marca.
Tipografia
Títulos, capas, números grandes e citações. Calor editorial — regular e itálico.
Corpo de texto, subtítulos e interface. Pesos 300 · 400 · 500 · 600 · 700.
Kickers, labels, dados práticos e informações técnicas.
Identidade visual · Subidentidade
Uma cor para cada suíte
Três espaços. Três personalidades.
Uma só marca.
Cada suíte herda a paleta completa da marca, mas é ancorada em uma cor específica — usada em sinalização, papelaria e comunicação digital para criar reconhecimento sem fragmentar a identidade.
Aplicações
A marca no mundo real
